KABARBURSA.COM - PT Chery Sales Indonesia (CSI) resmi memperkenalkan Lepas yang merupakan sub merek kendaraan terbarunya di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 di ICE BSD, Tangerang, Rabu, 23 Juli.
Peluncuran secara global Chery Lepas ini adalah upaya untuk membuktikan bahwa Indonesia sebagai salah satu pasar yang potensial.
“GIIAS 2025 adalah momentum strategis untuk memperkenalkan Lepas sebagai brand global terbaru kami. Indonesia dipilih sebagai negara pertama karena potensinya luar biasa dan posisinya sebagai pasar otomotif terbesar di Asia Tenggara,” ujar Head of Brand & Marketing Department PT CSI Rifkie Setiawan dalam konferensi pers, Rabu, 25 Juli 2025.
Lebih lanjut, kehadiran Lepas menambah merek besutan Chery Group di Indonesia yang terdiri dari Chery dan Jaecoo. Sebelumnya, Lepas telah diperkenalkan oleh raksasa otomotif asal Tiongkok tersebut pada April 2024 di Wuhu, Tiongkok.
Melalui GIIAS 2025, Lepas siap memulai perjalanannya dalam kampanye global bertajuk “Colorful Life, Masterful Drive” yang dihadiri lebih dari 800 mitra dealer dan media internasional.
Lepas juga turut memperkenalkan L8, sebuah sport utility vehicle (SUV) yang jadi model pertamanya di Tanah Air. Lepas L8 hadir dengan desain modern yang mengedepankan gaya elegan.
Lepas L8 disebut-sebut sebagai SUV berkonsep urban dengan sentuhan futuristik, teknologi mutakhir, dan performa berkendara yang dirancang untuk generasi muda.
Dengan visi menghadirkan mobilitas premium yang menyatukan inovasi teknologi dan estetika modern, Lepas diposisikan sebagai fondasi baru dalam strategi global Chery.
Menurut CSI, masuknya Lepas ke Indonesia merupakan upaya ekspansi sekaligus keseriusan dalam mengembangkan pasar otomotif nasional.
Sebagai merek pendatang baru, Lepas menjanjikan produk kendaraan dengan pengalaman imersif dan edukatif, serta menghadirkan tokoh-tokoh penting di balik layar pengembangannya.
Nama pertama, ada Ivan Dulanovic yang ditunjuk sebagai, Chief Designer Lepas menyebutkan bahwa mobil terbaru ini membawa filosofi desain yang diklaim dapat menghubungkan teknologi dan gaya hidup modern.
Zhong Wei selaku Deputy CEO Lepas, akan berupaha mengangkat nilai brand dari sudut pandang “Consumer Equality” dan “Refined Lifestyle in the New Era”.
Selain itu ada Ge Yongqiang, Product Manager Lepas 8 bakal bertugas memperkenalkan program kolaboratif User Co-creation Collection guna mengajak konsumen berperan aktif dalam pengembangan produk. Selain L8, Lepas juga memamerkan L4 di ajang GIIAS 2025. (*)
