KABARBURSA.COM — Dari test drive hingga arena balap mini, Honda memanfaatkan pendekatan experiential marketing untuk membangun hubungan emosional dengan konsumennya di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) Makassar 2025.
Strategi ini bukan sekadar menjual kendaraan, tetapi menciptakan pengalaman yang menumbuhkan kepercayaan dan loyalitas jangka panjang. Ini merupakan konsep yang oleh Honda disebut sebagai “trust drive”.
Melalui berbagai program interaktif seperti test drive, simulasi balap, dan ruang publik tematik Dreams Café, Honda menghadirkan pengalaman langsung agar konsumen dapat merasakan performa dan teknologi produknya secara nyata.
Pendekatan ini menjadi salah satu cara perusahaan mempertahankan posisinya di tengah pasar otomotif yang semakin kompetitif dan cepat berubah.
Honda Dreams Café, misalnya, tidak hanya berfungsi sebagai tempat nongkrong, tetapi juga menjadi ruang pamer gaya hidup yang terhubung dengan filosofi merek “The Power of Dreams”.
Pengunjung dapat mencoba simulator mobil balap Honda, mengikuti sesi test drive, serta berinteraksi dengan teknologi mobil listrik dan hybrid yang dipamerkan di lokasi tersebut.
“Melalui pengalaman yang menyenangkan dan interaktif, kami ingin membuat masyarakat semakin dekat dengan Honda, bukan hanya sebagai pengguna, tetapi juga bagian dari perjalanan merek ini,” ujar salah satu perwakilan Honda dalam keterangan resminya, dikutip KabarBursa.com, Sabtu, 7 November 2025.
Selain di area perkotaan, Honda juga rutin menggelar kegiatan test drive di berbagai daerah sebagai bagian dari pendekatan langsung ke konsumen. Dalam kegiatan ini, peserta tidak hanya mencoba performa kendaraan di lintasan khusus, tetapi juga mendapat edukasi mengenai fitur keselamatan dan efisiensi bahan bakar.
Pendekatan berbasis pengalaman ini menunjukkan bagaimana Honda berupaya menggeser paradigma dari sekadar “test drive” menjadi “trust drive”.
Honda berupaya membangun hubungan berbasis kepercayaan yang lahir dari pengalaman nyata. Melalui interaksi langsung dan ruang berbagi yang positif, Honda berusaha menegaskan bahwa loyalitas konsumen tidak hanya dibentuk lewat produk, tetapi juga melalui momen dan kenangan yang melekat pada setiap perjalanan bersama mereknya.(*)
